Amazon DSP Nedir ? Amazon DSP Reklamları  ile Yüksek ROAS

Dijital pazarlama dünyası, sürekli değişen dinamikleriyle markalar için yeni fırsatlar sunuyor. Bu bağlamda, Amazon’un sunduğu programatik reklamcılık çözümü olan Amazon Demand-Side Platform (DSP), reklamverenlerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlıyor. Amazon DSP, markaların potansiyel müşterilere erişimini artırırken, veriye dayalı stratejilerle reklam bütçelerinin verimli kullanılmasına da olanak tanıyor. Bu makalede, Amazon DSP’nin temel özellikleri, avantajları ve dijital pazarlamadaki rolü üzerine derinlemesine bir inceleme yapacağız.

Amazon DSP Nedir?

Amazon DSP (Demand-Side Platform), Amazon’un sunduğu programatik reklamcılık platformudur. Bu platform, markaların hedef kitlesine dijital ortamda ulaşmasına olanak tanır. Amazon DSP, hem Amazon’un kendi sitesinde hem de üçüncü parti sitelerde reklam gösterimi yapma imkanı sunar. Amazon’un sahip olduğu geniş veri havuzu sayesinde, markalar alışveriş geçmişine, davranışsal verilere ve demografik bilgilere dayalı hedefleme yapabilir. Bu da reklamların daha isabetli olmasını sağlar.

Programatik reklamcılık, geleneksel medya satın almanın ötesine geçerek otomasyon ve algoritmalar sayesinde daha hızlı, verimli ve hedefe yönelik reklam gösterimleri sağlar. Amazon DSP, bu programatik süreci optimize ederek markaların reklam bütçesini daha verimli kullanmasına yardımcı olur. Programatik reklamcılığın küresel reklam harcamalarındaki payı 2022 yılında %86’ya ulaşmış olup, 2023’te de büyüme trendini sürdürmektedir​.

DSP’nin Genel Tanımı

Demand-Side Platform (DSP), dijital reklam satın almayı kolaylaştıran ve otomatik hale getiren bir sistemdir. Reklamverenler, bu platform üzerinden hedef kitlelerine ulaşmak için reklam envanteri satın alır. DSP’ler, markaların farklı web sitelerinde, uygulamalarda ve dijital platformlarda gösterilecek reklamları otomatik olarak seçmesine olanak tanır. Bu işlem, programatik reklamcılık adı verilen süreçle gerçekleştirilir.

DSP’nin sunduğu avantajlardan bazıları:

1. Otomatikleştirilmiş Süreç: Reklam gösterimi için gerçek zamanlı teklif verme (RTB) modeli kullanılır. Bu model, doğru kullanıcılara doğru zamanda reklam gösterimini sağlar.
2. Veriye Dayalı Hedefleme: DSP, kullanıcı verilerini analiz ederek demografik, coğrafi, davranışsal hedeflemeler yapar. Bu da reklamların doğru kişilere ulaştırılmasına yardımcı olur .
3. Çoklu Platformda Gösterim: DSP, reklamları yalnızca bir sitede değil, binlerce site ve uygulama üzerinde gösterebilir. Amazon DSP, hem Amazon’un kendi platformlarında (Amazon.com, IMDb, Twitch vb.) hem de üçüncü taraf sitelerde reklam yayınlamaya olanak tanır .

Amazon DSP’nin sunduğu en büyük avantajlardan biri, Amazon verilerine dayalı hedefleme yapabilmesidir. Amazon, müşteri davranışlarını, alışveriş alışkanlıklarını ve arama geçmişini analiz ederek markaların doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlar. Ayrıca, Amazon DSP üzerinden sadece Amazon kullanıcılarına değil, Amazon dışında da kullanıcılar hedeflenebilir.

Programatik Reklamcılığın Avantajları

Programatik reklamcılık, reklam satın alma sürecini otomatikleştiren bir yöntemdir. Bu sistem, reklamverenlerin doğru kullanıcıya, doğru zamanda ve doğru içerikle ulaşmasını sağlar. Geleneksel medya satın almayla karşılaştırıldığında, programatik reklamcılık, daha düşük maliyetler, daha geniş kitlelere ulaşma ve daha yüksek verimlilik sunar.

Programatik reklamcılığın temel avantajları şunlardır:

1. Hız ve Verimlilik: Reklam yerleştirme sürecini hızlandırır ve insan hatalarını minimuma indirir. Reklam verenler, RTB (Real-Time Bidding – Gerçek Zamanlı Teklif) ile reklamlarını anında yayınlayabilir.
2. Hedefe Yönelik Reklamcılık: Programatik reklamcılık, kullanıcı davranışlarına dayalı olarak hedeflemeyi mümkün kılar. Veriye dayalı reklam gösterimi, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar gösterir .
3. Daha Geniş Kapsamlı Hedefleme Seçenekleri: Reklamverenler, demografik bilgiler, alışveriş alışkanlıkları, coğrafi konum ve davranışsal veriler gibi detaylı bilgilere dayanarak hedefleme yapabilir. Amazon DSP, kullanıcıların geçmiş aramaları, satın alma alışkanlıkları ve Amazon’un veri havuzu sayesinde çok daha isabetli hedeflemeler yapabilir.

İstatistikler: Programatik reklamcılık, küresel dijital reklam harcamalarının 2022’de %72’sini oluştururken, bu oranın 2023 yılında %86’ya çıkması beklenmektedir. Programatik reklamların daha düşük maliyetler ve yüksek dönüşüm oranları sunduğu göz önüne alındığında, bu büyüme trendinin devam etmesi kaçınılmazdır .

Amazon DSP ve Google DSP Arasındaki Farklar

Amazon DSP ve Google DSP (Google Display & Video 360), dijital reklamcılıkta önemli iki platformdur, ancak aralarındaki farklar hedefleme, veri kullanımı ve gösterim alanları açısından belirgindir.

1. Veri Kullanımı:
   • Amazon DSP: Amazon, kendi platformunda toplanan kullanıcı verilerini kullanır. Bu, Amazon’da alışveriş yapmış, ürün incelemiş veya ürün aramış kullanıcılara yönelik çok daha hedeflenmiş reklamlar yapabilmenizi sağlar. Amazon DSP, kullanıcıların alışveriş alışkanlıkları, arama geçmişi ve satın alma verilerine dayanarak reklamları gösterir. Bu da diğer DSP’lere göre çok daha güçlü bir hedefleme sunar .
   • Google DSP: Google, genellikle arama motoru verileri, YouTube ve Google Display Network üzerinden topladığı verilere dayanarak hedefleme yapar. Google’ın geniş ağ yapısı, birçok farklı platformda gösterim imkanı sunar, ancak alışveriş verileri anlamında Amazon kadar derin bir veri setine sahip değildir.
2. Gösterim Alanları:
   • Amazon DSP: Reklamlar sadece Amazon platformlarında değil, aynı zamanda Amazon’a ait olan IMDb, Twitch gibi platformlarda ve diğer üçüncü parti sitelerde gösterilir.
   • Google DSP: Google, çok daha geniş bir gösterim ağına sahiptir. Reklamlar Google Display Network üzerindeki tüm web sitelerinde, YouTube’da ve uygulamalarda gösterilebilir.

Hedefleme Seçenekleri: Amazon DSP, kullanıcıların alışveriş geçmişine ve arama davranışlarına dayalı hedefleme yaparken, Google DSP daha geniş bir hedefleme skalasına sahiptir ve Google’ın sahip olduğu geniş çaplı veri kaynaklarını kullanır​.

Amazon DSP’nin Reklam Türleri: Video, Banner ve Native Reklamlar

Amazon DSP (Demand-Side Platform), markaların Amazon platformu ve Amazon dışı internet sitelerinde programatik reklamlar sunmasına olanak tanıyan güçlü bir araçtır. DSP reklamları, gelişmiş veri analizleri ve hedefleme özellikleri ile geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşma imkanı sunar. Amazon DSP, farklı reklam formatlarını kullanarak kullanıcıların her aşamasında markanızı tanıtmanıza olanak tanır. Bu yazıda, Amazon DSP’nin sunduğu video, banner ve native reklam türlerini ve bu reklam formatlarının nasıl en iyi şekilde kullanılabileceğini detaylı olarak inceleyeceğiz.

1- Video Reklamlar
2-Banner Reklamlar
3-Native Reklamlar

1. Video Reklamlar

Amazon DSP üzerinden sunulan video reklamlar, hem Amazon’un kendisine ait platformlarda (Amazon Prime Video, IMDb, Twitch) hem de üçüncü parti sitelerde kullanıcılara ulaştırılabilir. Video reklamlar, markaların güçlü ve etkili hikayeler anlatmalarını sağlayan en etkili reklam formatlarından biridir. Özellikle kısa süreli video içerikleri, kullanıcıların dikkatini çekmek ve marka bilinirliğini artırmak için idealdir.

Amazon DSP video reklamlarının özellikleri:

• Uzunluk: Minimum 6 saniyeden başlayıp, maksimum 120 saniyeye kadar uzunlukta video reklamlar kullanabilirsiniz. Ancak, Amazon 15-30 saniyelik videoların daha yüksek izlenme oranlarına (VCR) sahip olduğunu belirtir.
• Hedefleme: Amazon DSP’nin sağladığı alışveriş ve davranışsal verilere dayalı hedefleme, video reklamların doğru kitleye ulaşmasını sağlar. Bu, hem marka bilinirliği artırma hem de dönüşüm sağlama açısından önemlidir.
• Platformlar: Video reklamlar, Twitch, IMDb gibi Amazon’a ait platformlarda olduğu gibi, geniş bir dijital ekosistemde de sunulabilir. Bu da video reklamların geniş kitlelere ulaşmasını sağlar​(Dotcom Reps).

Püf Noktası: Amazon DSP video reklamlarında interaktif unsurlar (örneğin, QR kodlar, tıklanabilir bağlantılar) ekleyerek kullanıcı etkileşimini artırabilirsiniz. Amazon, reklamların mobil uyumlu ve kullanıcı dostu olmasını önerir.

2. Banner ve Statik Görsel Reklamlar

Banner ve statik görsel reklamlar, Amazon DSP’nin en yaygın kullanılan reklam formatlarından biridir. Banner reklamlar, genellikle web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve diğer dijital platformlarda görüntülenir. Statik reklamlar, kullanıcılara basit, net ve doğrudan bir mesaj iletmek için kullanılır.

Statik reklamların sunduğu avantajlar:

• Doğrudan çağrı mesajları: “Hemen Satın Al” veya “İncele” gibi doğrudan harekete geçirici mesajlar içeren banner reklamlar, kullanıcılara hızlı ve basit bir şekilde ulaşmayı sağlar​(Adbrew).
• Geniş kullanım alanı: Amazon DSP, statik banner reklamlarını hem Amazon ekosisteminde hem de üçüncü taraf sitelerde sunarak, markaların geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmasına olanak tanır. Reklamların masaüstü ve mobil cihazlarda görüntülenmesi için farklı boyutlar desteklenir​.

Püf Noktası: Statik reklamlar için basit ve dikkat çekici görseller kullanmak, mesajın kullanıcıya hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlar. Aynı zamanda, marka logosu ve harekete geçirici mesajlar öne çıkarılmalıdır.

3. Native Reklamlar

Native reklamlar, diğer reklam formatlarına göre daha az dikkat çeken, kullanıcı deneyimini bozmadan akış içerisinde yer alan reklam türleridir. Bu reklamlar, yayınlandıkları platformun tasarımına ve kullanıcı deneyimine uyumlu olacak şekilde görünür. Native reklamların avantajı, kullanıcılar tarafından genellikle bir reklam olarak algılanmamasıdır. Bu da daha doğal bir etkileşim yaratır.

Amazon DSP’nin native reklamları, markaların:

• Marka bilinirliği: Kullanıcıların dikkatini çekmeden, ürün ve hizmetlerin doğal bir şekilde tanıtımını yapar.
• Yüksek etkileşim oranları: Kullanıcıların bu tür reklamlara daha fazla tıklama eğiliminde oldukları belirtilmiştir, çünkü reklamlar içerik gibi algılanır ve rahatsız edici değildir. Kaynak : https://www.dotcomreps.com/blog/beginners-guide-amazon-dsp-ads

Püf Noktası: Native reklamları kullanırken, markanızı doğrudan tanıtan içeriklerden ziyade, kullanıcılara değer sunan içerikler oluşturmak etkileşim oranlarını artırır. Örneğin, bir ürün hakkında bilgilendirici bir yazı veya çözüm önerileri içeren native reklamlar daha fazla ilgi görebilir.

Amazon DSP, markalara video, banner ve native reklam formatları ile geniş bir hedef kitleye ulaşma fırsatı sunar. Her bir reklam formatı, markanızın belirli hedeflerine ulaşmak için özelleştirilebilir. Video reklamlar güçlü bir hikaye anlatımı sunarken, statik banner reklamları doğrudan satış ve etkileşim için etkili olur. Native reklamlar ise daha doğal bir kullanıcı deneyimi sunarak, marka bilinirliğini artırmak için idealdir.

Hedefleme Seçenekleri: Yeniden Hedefleme, Veri Havuzu ve Demografik Hedefleme

Amazon DSP (Demand-Side Platform), reklamverenlere Amazon’un devasa veri havuzunu kullanarak gelişmiş hedefleme seçenekleri sunan bir programatik reklamcılık aracıdır. Reklamların daha etkili olabilmesi için yeniden hedefleme, Amazon’un veri havuzundan yararlanma ve demografik hedefleme gibi stratejiler uygulanabilir. Bu stratejiler sayesinde markalar, potansiyel müşterilere daha doğru ve isabetli bir şekilde ulaşarak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve reklam performansına sahip olabilir.

1. Yeniden Hedefleme (Retargeting)

Yeniden hedefleme, Amazon DSP’nin en güçlü özelliklerinden biridir ve kullanıcıların önceki davranışlarına göre özelleştirilmiş reklamlar sunar. Bu strateji, bir ürünü ziyaret eden ancak satın alma gerçekleştirmeyen kullanıcılara tekrar ulaşmayı hedefler. Yeniden hedefleme, ürün sayfasına tıklayan ya da ürünü sepete ekleyen ancak satın almayan kullanıcıların tekrar hatırlatılmasıyla, marka farkındalığını ve dönüşüm oranlarını artırır. Araştırmalar, yeniden hedeflemenin satış dönüşümlerini %30 oranında artırabildiğini göstermektedir

Amazon DSP, ziyaretçilerin son 90 gün içindeki ürün sayfası görüntülemeleri veya 365 gün içindeki satın alma işlemleri gibi davranışsal verileri kullanarak yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır. Bu sayede, daha önce etkileşimde bulunan kullanıcılar tekrar markanızla karşılaşır ve satın alma ihtimalleri artar​.

Püf Noktası: Kullanıcıların ürün sayfasına geri dönmelerini sağlamak için dikkat çekici yaratıcı içerikler ve kampanya teklifleri kullanmak, yeniden hedefleme stratejilerinde oldukça etkilidir. Ayrıca, A/B testleri ile kampanya performansını iyileştirebilirsiniz.

2. Amazon’un Veri Havuzundan Yararlanma

Amazon, dünya genelindeki kullanıcıların alışveriş ve arama davranışlarını toplar ve bu devasa veri havuzu, DSP kampanyalarında büyük bir avantaj sağlar. Bu veri havuzu, reklamların doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için kullanılabilir. Örneğin, Amazon DSP kullanıcılarına alışveriş geçmişi, arama alışkanlıkları ve ilgi alanlarına dayalı hedefleme yapma imkanı verir. Bu veri odaklı hedefleme, reklamın ilgili kişilere ulaşma olasılığını artırarak dönüşüm oranlarını önemli ölçüde iyileştirirDSP’de reklam verenler ayrıca üçüncü parti veri sağlayıcılarıyla iş birliği yaparak daha geniş kitlelere ulaşabilir. Örneğin, Oracle veya Comscore gibi veri sağlayıcılarının sağladığı bilgilerle yeni müşteri kitlesine ulaşmak mümkündür. Bu da özellikle marka bilinirliğini artırmaya yönelik kampanyalarda etkili bir strateji olarak öne çıkar​(

Püf Noktası: Amazon DSP, aynı zamanda CRM verilerinizi kullanarak kendi özel hedef kitlenizi oluşturmanıza da imkan tanır. Kendi müşteri verilerinizi yükleyerek, mevcut müşterilerinizi hedefleyen ya da benzer ilgi alanlarına sahip yeni kullanıcıları çekebilen kampanyalar oluşturabilirsiniz.

3. Demografik ve Davranışsal Hedefleme

Amazon DSP, demografik ve davranışsal hedefleme özellikleriyle markaların belirli yaş gruplarını, cinsiyetleri, coğrafi bölgeleri ve hatta kullanıcıların yaşam tarzlarına dayalı hedef kitleleri belirlemesini sağlar. Demografik hedefleme, kullanıcıların yaş, cinsiyet, gelir seviyesi ve konum gibi temel özelliklerine göre hedeflemeyi mümkün kılar. Örneğin, bir kozmetik markası, 25-35 yaş aralığındaki kadınları hedefleyebilir.Davranışsal hedefleme ise kullanıcıların alışveriş geçmişine ve çevrimiçi davranışlarına dayalı olarak reklam gösterir. Amazon, kullanıcıların arama ve alışveriş alışkanlıklarına göre profiller oluşturur ve bu profiller doğrultusunda ilgili reklamlar sunar. Davranışsal hedefleme, satın alma eğilimi yüksek olan kullanıcılara erişerek reklamların verimliliğini artırır.

Püf Noktası: Demografik ve davranışsal hedefleme stratejilerini birleştirerek, daha ince ayar yapılmış ve özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabilirsiniz. Örneğin, belirli bir gelir düzeyine sahip bir yaş grubundaki kullanıcıları, alışveriş alışkanlıklarına göre hedefleyebilirsiniz.

Amazon DSP, geniş veri havuzunu kullanarak yeniden hedefleme, veri odaklı hedefleme ve demografik-davranışsal hedefleme gibi stratejilerle reklam performansını üst düzeye çıkarır. Bu hedefleme teknikleri, markaların potansiyel müşterilere daha etkili ve isabetli bir şekilde ulaşmasını sağlar.

Amazon DSP Kampanya Yönetimi: Stratejiler ve Optimizasyon Teknikleri

Amazon DSP (Demand-Side Platform), markaların geniş bir kitleye ulaşmalarını sağlarken, kampanya yönetimi ve optimizasyonu bu süreçte büyük bir rol oynar. DSP kampanyalarında, reklamların etkinliğini artırmak için doğru stratejilerle kampanyaları optimize etmek, A/B testleri ile performansı izlemek ve ROI’yi sürekli olarak takip etmek önemlidir. Bu makalede, Amazon DSP kampanya yönetimi hakkında ayrıntılı bilgiler, optimizasyon stratejileri ve başarıya ulaşmak için uygulanabilecek püf noktalarına yer vereceğiz.

1. Kampanya Optimizasyonu Stratejileri

Kampanyalarınızı optimize etmek, reklam harcamalarınızdan en yüksek getiriyi elde etmenin temel yollarından biridir. Amazon DSP’nin sunduğu hedefleme seçenekleri ve veri odaklı yapısı, kampanya optimizasyonunu doğru bir strateji ile yapmanıza olanak tanır. Kampanya optimizasyonu sürecinde dikkat edilmesi gereken bazı temel adımlar şunlardır:

• Doğru Hedefleme ve Segmentasyon: Kampanyanızı başlatırken hedef kitlenizi doğru bir şekilde tanımlamak önemlidir. Demografik, coğrafi ve davranışsal hedeflemeler ile kitlenizi özelleştirerek, reklamlarınızın doğru kişilere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Amazon DSP, alışveriş verileri, ilgi alanları ve geçmiş satın alma alışkanlıklarına göre hedefleme seçenekleri sunar, bu da daha yüksek dönüşüm oranları sağlar​.
• Kampanya Süresi ve Bütçesi: Kampanyaların optimizasyonu için yeterli zaman ve bütçe tanımak çok önemlidir. Amazon DSP kampanyalarının etkili sonuçlar vermesi için en az 2-3 ay süresince devam etmesi önerilir. Daha uzun süreli kampanyalar, Amazon’un makine öğrenmesi algoritmalarının kampanya verilerini optimize etmesine olanak tanır​.
  
• Otomatik Teklif Ayarlamaları: Amazon DSP, tekliflerinizi otomatik olarak optimize edebilir. Makine öğrenimi algoritması sayesinde, reklamların ne zaman ve kimlere gösterileceğini en uygun şekilde ayarlar. Bu, reklamın doğru zamanda doğru kişiye ulaşmasını sağlar.

Püf Noktası: Kampanya süresince sürekli izleme yaparak, bütçe ve teklif ayarlamalarınızı optimize edin. Özellikle en iyi performans gösteren hedeflemeler üzerine yoğunlaşarak, düşük performans gösteren segmentleri elemeye çalışın.

2. A/B Testi ile Performans Artırma

A/B testi, kampanya performansını iyileştirmenin en etkili yollarından biridir. Amazon DSP kampanyalarında A/B testleri, iki farklı kampanya versiyonunun birbirine karşı test edilmesini sağlar. Bu, reklam yaratıcılarının, hedefleme seçeneklerinin ve kampanya parametrelerinin optimize edilmesine yardımcı olur.

• Kreatif Optimizasyon: A/B testi sırasında farklı kreatif formatlarını (banner, video, native reklamlar) test etmek, hangi formatın daha iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, kullanıcıların video reklamlarına mı yoksa statik banner reklamlara mı daha fazla ilgi gösterdiğini analiz edebilirsiniz .
• Farklı Hedefleme Seçenekleri Testi: Demografik, davranışsal ve yeniden hedefleme gibi hedefleme seçeneklerini test ederek, kampanyanız için en uygun hedefleme türünü bulabilirsiniz. Hangi hedefleme stratejisinin daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmek, reklam bütçenizi optimize etmenize yardımcı olur.

İstatistikler: A/B testi yapılan kampanyaların, optimize edilmeyen kampanyalara göre %30’a kadar daha yüksek dönüşüm oranları elde ettiği görülmüştür. Bu, özellikle farklı kreatifler ve hedeflemeler arasında optimizasyonun önemli olduğunu ortaya koyar .

Püf Noktası: A/B testi yaparken, tek bir değişkeni test etmek en doğru sonuçları almanızı sağlar. Örneğin, aynı hedeflemeye sahip iki kampanya yaratırken, sadece reklam görselini değiştirmek, görselin performansını izlemek için ideal bir yöntemdir.

3. ROI ve Kampanya Takibi

Bir Amazon DSP kampanyasının başarısını ölçmek için en önemli metriklerden biri ROI (Return on Investment – Yatırım Getirisi)’dir. ROI, harcanan reklam bütçesi ile elde edilen kazanç arasındaki farkı gösterir ve kampanyanın ne kadar verimli olduğunu analiz etmenizi sağlar.

• Dönüşüm Oranları Takibi: DSP kampanyalarında CTR (Click-Through Rate), CVR (Conversion Rate) ve ROAS (Return on Ad Spend) gibi metriklerin izlenmesi, kampanyanın ne kadar etkili olduğunu belirler. Reklamın gösterimden satışa dönüştüğü noktalar izlenerek, kampanya boyunca optimize edilmesi gereken alanlar belirlenebilir .
• KPI Takibi: Başarılı bir kampanya yönetimi, hedeflenen KPI’lar (Anahtar Performans Göstergeleri) ile doğrudan ilişkilidir. KPI’lar arasında marka bilinirliği, tıklama oranları, etkileşim oranları ve nihayetinde dönüşümler yer alır. Amazon DSP kampanyalarını, başlangıçta belirlenen KPI’lar doğrultusunda izlemek, kampanyanın genel başarısını artırır .

Püf Noktası: ROI’yi artırmak için kampanyanızın performansını günlük veya haftalık olarak takip edin ve gerektiğinde bütçeyi optimize edin. Ayrıca, düşük performanslı reklam formatlarını veya hedefleme seçeneklerini zamanında değiştirmek, kampanyanızın genel başarısını artırabilir.

Amazon DSP kampanyalarında başarılı olmak, doğru hedefleme stratejileri, düzenli optimizasyon ve performans takibi ile mümkündür. Kampanya optimizasyonu, A/B testi ve ROI takibi gibi stratejiler, markaların bütçelerini daha verimli kullanmalarını ve daha yüksek dönüşümler elde etmelerini sağlar.

Amazon DSP ve SEO: DSP Kampanyalarının Organik Aramalara Etkisi

Amazon DSP (Demand-Side Platform), dijital pazarlamada markaların geniş kitlelere ulaşmalarını sağlayan güçlü bir araçtır. Ancak, birçok reklam verenin merak ettiği bir soru şudur: Amazon DSP kampanyaları organik arama sonuçlarını nasıl etkiler? Bu makalede, DSP kampanyalarının organik sıralamalara olan dolaylı etkisini ve arama ağı reklamcılığı ile DSP entegrasyonunun nasıl optimize edilebileceğini ele alacağız.

1. DSP Kampanyalarının Organik Aramalara Etkisi

DSP kampanyaları, doğrudan organik arama sonuçlarını etkilemez. Ancak, yapılan çalışmalar ve deneyimler, DSP kampanyalarının dolaylı olarak organik sıralamaları iyileştirdiğini göstermektedir. Bunun temel nedeni, DSP kampanyalarının marka bilinirliğini artırması ve bu bilinirliğin kullanıcıların ürünleri daha sık aramasına ve satın almasına yol açmasıdır.

Amazon’un algoritması, organik sıralamaları belirlerken satış hızı (sales velocity), müşteri incelemeleri ve etkileşim oranları gibi metrikleri dikkate alır. DSP kampanyaları sayesinde daha fazla satış ve ürün sayfasına daha fazla trafik çekildiğinde, Amazon algoritması bunu bir popülerlik sinyali olarak algılar ve organik sıralamaları yükseltir. Bu, DSP kampanyalarının organik sıralamaları dolaylı olarak iyileştirme potansiyeline sahip olduğunu gösterir​(

DSP kampanyaları ayrıca, müşterilerin ürünle sürekli karşılaşması sonucunda top-of-mind (akılda kalma) etkisi yaratır. Müşteriler, daha önce DSP aracılığıyla gördükleri bir ürünü Amazon’da organik olarak arayarak bulabilirler. Bu artan görünürlük, hem organik aramalarda sıralamayı iyileştirir hem de satışları artırır​.

Püf Noktası: DSP kampanyaları, markanızın görünürlüğünü artırarak Amazon algoritması üzerinde bir “hareketlilik” yaratır. Kampanyaların uzun vadeli planlanması, ürün sayfalarına daha fazla trafik çekerek organik sıralamaların yükselmesine katkı sağlar.

2. Arama Ağı Reklamcılığı ve DSP Entegrasyonu

Amazon DSP ve Search Network Advertising ( Arama Ağı Reklamcılığı)  ayrı ayrı güçlü stratejiler sunarken, bu iki taktiğin entegrasyonu daha yüksek sonuçlar elde etmenizi sağlar. Arama ağı reklamcılığı, potansiyel müşterilerin doğrudan arama sonuçlarına göre hedeflenmesini sağlarken, DSP daha geniş kitlelere ulaşmanızı sağlar. Bu iki stratejiyi birlikte kullanmak, satış hunisinin farklı aşamalarında müşterileri hedeflemenize olanak tanır.

Arama ağı reklamları, ürünleri doğrudan arayan kullanıcıları hedeflerken, DSP kampanyaları bu kullanıcıları yeniden hedefleyerek (retargeting) tamamlayıcı bir işlev görür. Örneğin, bir kullanıcı bir ürünü arayıp incelemiş ancak satın alma yapmamışsa, DSP ile bu kullanıcıyı üçüncü parti sitelerde veya Amazon’un diğer platformlarında yeniden hedefleyebilirsiniz​.

Bu iki stratejiyi birleştirmenin avantajları:

• Marka bilinirliğini artırma: DSP, daha geniş kitlelere ulaşarak kullanıcıların ilgisini çeker. Bu kullanıcılar daha sonra arama motorları üzerinden organik olarak ürününüzü arayabilir.
• Daha yüksek dönüşüm oranları: DSP ve arama ağı reklamları birlikte kullanıldığında, marka bilinirliği artar ve kullanıcılar ürünlerinizi tekrar gördüklerinde satın alma olasılığı yükselir. Amazon, bu entegrasyonu etkin kullanan markaların toplam satışlarını %30’a kadar artırabildiğini belirtmektedir.

Püf Noktası: DSP ve arama ağı reklamlarını entegre bir şekilde kullanarak, geniş bir kitleyi ilk temas noktalarından satın alma aşamasına kadar yönlendirebilirsiniz. Ayrıca, A/B testleri yaparak hangi stratejinin daha yüksek etkileşim getirdiğini analiz edin ve bütçenizi buna göre optimize edin.

Amazon DSP kampanyaları, organik arama sonuçlarını doğrudan etkilemese de, marka bilinirliğini artırarak dolaylı yoldan organik sıralamaları iyileştirir. DSP kampanyaları, satış hızı ve etkileşimleri artırarak Amazon’un algoritması üzerinde olumlu bir etki yaratır. Ayrıca, DSP ve arama ağı reklamlarının entegrasyonu, satışları ve marka görünürlüğünü maksimum düzeye çıkaran güçlü bir stratejidir

SONUÇ  

Maestrozon olarak, Türkiye’de Amazon DSP ile programatik reklamcılık hizmeti sunan birkaç öncü firmadan biriyiz. Amazon Verified Partner statüsünde olmamız, müşterilerimize en yüksek verimlilikte ve güvenilirlikte çözümler sunmamızı sağlıyor. Amazon DSP, geniş hedefleme yetenekleri ile markaların daha geniş kitlelere ulaşmasına ve yüksek dönüşüm oranları elde etmesine imkan tanır. Kampanyalarımızda odaklandığımız stratejik optimizasyonlar sayesinde, müşterilerimize yüksek ROAS (Reklam Harcama Getirisi) ve sürdürülebilir, kârlı büyüme imkanı sunuyoruz. Amazon Danışmanlık Firması Maestorozn ile verimli reklam yatırımları yaparak markanızı güçlendirebilir ve dijital pazarlamada rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz!